本文作者： 郭万江， 孙岩， 王跃进
　　业务研究党的十六大明确提出“要深化国有企、改革，大力推进企业的体制、技术和管理创新”给国有企业今后的改革和发展有了明确的方向，也给依托于企业而生存的企业报提出了新的课题．即：食业报在国有企业深化改苷．更多地参与市场竞争．实施开放性经营的过程中．如何提升服务理念，拓展服务功能，提高服务层面，为企业服好务，赢得自身的生存空间，赢得报纸的发展壮大：一、与时俱进，提升服务理念由单纯的服务向全方位服务转变。在市场经济条件下，企业成为市场的主体，仑业与市场的关系杯不可分．这就决定了企业报必须转变瓜有的办报思路．转换角色，跟随市场变化而变化：在一如既往地关注食一牛产经营的同时，更应发挥企业报是企业信息巾心的优势．把报道的审点转移到为食业提供更多的市场、经济、科技、法规和行·lk佶息．做食业走同市场的“先遣很多，在激烈的市场竞争中，扣造品牌，实话品牌营运战略f分必要，新闻媒体都在闩觉或1in范地精心培育、营造、维护和发眨自己的l讯牌．依靠品牌不断提高市场占有份额和声誉，取得新闻媒体的品牌救应。传奇总之，新闻媒体的特色是新q媒体质量队”。
　　还要把报道的触角延伸到已经走向市场的单位，报道他们成功的经验，失败的教训，凝重的反思：实现由单纯的服务向全方位服务转变。由普遍性服务向特色服务转变。
　　对于企业报来说，报纸就是产品．而产品本身就包含着服务。要做到特色服务，首先报纸要有特色，培养自己的名牌栏目。名牌栏目犹如企业的“拳头产品”。
　　要做到报纸有特色，还必须做到人有特色。要培养一批“企业通”、“管理通”记者，只有文章有特色，专栏有特色，版面有特色，才能做到报纸有特色，服务有特色。
　　二、创新发展．拓展服务功能在发展中拓展服务广度。长期以来，企业报的报道不同程度地存在着这样一种现象：主要生产单位领导常去、记者常跑、报纸上常见一些后勤单位，十天半月也难得在报纸上露一次面：这显然不利于凋动这些单位员工的积极性：据有关调查资料表明，70％的读者在拿到企业报后首先看有没有自己单位的报道，可见拓宽企业报服务领域，从某种意义上讲，就是扩人新闻源，就是扩大读者群，就是扩大报纸的“卖点”。在发展中拓展服务深度。报纸服务的深度取决j：报道的深度。这就要求我们一定要肘深度报道精心策划，精心组织，采写全过程部应集思广益．形成集体攻关的机制，从而保证报纸精品不断。同时．要让更多的编采人员学会做”思考者”，而不足“记录者”：只有这样，才能有效地拓展服务深度，才能赢得读者的厚爱。三、注重前瞻，提高服务层面服务要有超前性。在企业报的报道中，“过去时”占据相当大一部分，当然，过去毕竟属于过去，未来才是我们真正需要关七的，总结过去是为r今后最新传奇更好地发展但是，报纸作为一种服务，就要善j：从此时看到彼时，从当前看到长远，从现实看到未来：通过对事物发展的判断,发布新的，增强预见性和针对性。只有具备了趟前性，才能谈得上指导性i因此，适当增加预测性报道，既符合报纸出资方的意愿，也必然会受到普通读者的喜爱i《河南石油报》在网民喜欢这方式年初刊登的《经营油藏：亟待重视的战略理念》一文，记者在做了大量调查后呼吁，要转变过去只重视地面管理的做法，把油藏作为一种产业来经营．并提出经营油藏就是经营油田的明天、经营我们的饭碗的理念．受到了河南石油勘探局领导的高度重视和好评。
　　服务要有超值性。
　　企业报要立足于企业，但报道视角却不能囿于企止一隅．这不仅是改革开放大形势的要求，也是企业和职工的需要：要学会“放大”与“缩小”。所谓“放大”．就是要把企业中的“小事”，放到行业、国家、围际宏观背景下来考虐，找出事件的凼果所谓“缩小”，就是要从行业、国家、国际发生的事件中，找出与企业相关的新闻，拉近企业与“大事”的距离。让决策者通过对报道信息的检索，对企业生产、经营、管理、营销等有一个基本的识，从而为制定方针政策提供依据。如《河南石油报》去年玎推出的《南机厂机i|il再造系列报道》，通过对南机厂这个有着33年历史、人均负债96力元的老厂机制挖潜、扭亏为盈的三思．同答r建立符合市场经济的新机制对食业起着主关重要的作用。油田领导看到此报道后人加赞赏，认为此组报道符合同家关j：国有企业改革的精神，符合中石化集团公一改革精神，符合油田的改革方向：文章刊出后，住河南油田上下引起较人反响综上所述．有作为才有地位，创新无止境。企、眦报必须r呸持与时俱进．必须往创新上做好文章、做足文章，实现在服务中引导．在创新中提高．4有可能伟企业不断发展的大背景卜．适应形势，跟上步伐．能赢得自身的牛存空间．赢得报纸的发展壮人f作者单位：河南石油报社)编校：杨彩霞的源泉．是新蚓媒体成长的必要条件，只有精心养护最新传奇，才能使其不断发芽、抽枝、长叶、+花、结果，能使自己的新闻媒体在市场巾拥有一片属于自己的天卒。新闻媒体特色的建立与发展，是新闻媒体全体编辑记者齐心坼力，共同努力好SF啊，长期坚持，勇于实践．不断探索创新的结果，是新闻媒体在伞面质量提高中扬乇补短，积极追求目标，努力埋造日我形象的结果，特色叫新州媒体具卉无穷的魅力．是新闻媒体不断发展，走垃功的金钥匙．幽此，新训媒体有吖断地保持干『|发展h身的特色，才能提高喷节．增强实力．存竞争中不断发展。编校：扬彩霞茎：宇觏8鼬髓蹦裂槲瞄醺唰囊嘲鼎嘲囊翻嚼嘲瞄鞠鼬翻——————。-———————————穗喇8翱瞳l固“““～““。
　　本文《与时俱进创新服务－－浅谈提升和拓展企业报的服务功能》 --- 作者： 郭万江， 孙岩， 王跃进

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